2025년 팝업스토어 시장을 뒤바꾼 5가지 변화

2025년 팝업스토어 시장에서 가장 두드러진 변화는 '상설화'입니다. 한 공간에서 연간 10개 이상의 팝업이 순환 운영되는 '팝업 전용관' 모델이 정착했고, 백화점들은 기존 브랜드 매장 대신 팝업 공간으로 리뉴얼하는 전략을 택했습니다. 이는 오프라인 유통의 패러다임이 '소유에서 경험으로' 완전히 전환됐음을 보여줍니다.

두 번째 변화는 식음료 팝업의 급성장입니다. 뷰티·패션 중심이었던 팝업 시장에 프리미엄 F&B 브랜드가 대거 진입했습니다. 수박주스·수제버거·클래프트맥주 등 '먹을 수 있는 팝업'은 방문 유인이 강하고 SNS 콘텐츠 생산량이 많아 마케팅 효율이 높습니다. 2025년 F&B 팝업 매출 규모는 전년 대비 70% 성장한 것으로 추산됩니다.

세 번째는 중소기업·스타트업의 팝업 진입 증가입니다. 팝업 전문 중개 서비스가 활성화되면서 대기업 전유물이었던 프리미엄 상권 팝업 공간에 중소 브랜드도 진입할 수 있게 됐습니다. 더케이엘링크그룹이 2025년 한 해 중개한 팝업 공간 계약 수는 전년 대비 3배 이상 증가했습니다. 2026년에는 이 흐름이 더욱 가속화될 것입니다.