일본 시장 첫 진출, 팝업스토어로 시작하라

일본은 K-콘텐츠 열풍이 소비재 구매로 전환되는 비율이 가장 높은 시장입니다. 2025년 기준 일본 내 K-팝 팬 수는 1,200만 명 이상이며, 이들의 30%는 K-브랜드 관련 제품을 월 1회 이상 구매합니다. 하지만 일본 유통망은 복잡하고 거래 관행이 보수적이어서 직접 입점에는 시간과 비용이 많이 듭니다. 이 진입장벽을 낮추는 것이 팝업스토어입니다.

일본 팝업스토어의 최적 지역은 도쿄 오모테산도·하라주쿠·신주쿠입니다. K-브랜드 팝업은 오픈 전부터 일본 K-팝 커뮤니티에서 화제가 되고, 줄서기 문화가 강한 일본 소비자 특성상 '대기 줄' 자체가 현지 미디어에 보도되기도 합니다. 현지 인플루언서 1~2명과의 사전 협업으로 오픈 당일 소셜 버즈를 극대화하는 것이 핵심 전략입니다.

일본 팝업 진행 시 반드시 준비해야 할 것: 일본어 POP 및 제품 설명, 현지 결제 수단(PayPay, IC카드) 지원, 통역 스태프 배치입니다. 또한 팝업 후 일본 온라인 쇼핑몰(라쿠텐, 큐텐재팬)으로의 전환 경로를 미리 구축해 두어야 팝업 효과가 지속됩니다. 더케이엘링크그룹은 일본 현지 네트워크를 통한 팝업 공간 확보와 운영 지원을 제공합니다.